譬如，時(shí)間的流速是相對(duì)的，工作日的早晨就總會(huì)慢上幾分。哪怕只在床上多睡一分鐘懶覺，都是當(dāng)代人不足為外人道的隱秘快樂。

　　過去，“出門帶妝”曾被賦予太多意義，一種典型說法是“妝容是對(duì)他人的尊重”。然而今時(shí)今日，被工作和學(xué)業(yè)折磨得一身班味兒的女孩，已經(jīng)學(xué)會(huì)為自己松綁。在幾乎人人都睡眠不足的當(dāng)下，對(duì)于幾乎被通勤和“早八”掏空的年輕女性來講，早起化妝這件事兒，哪怕多花1分鐘時(shí)間，都是對(duì)自己的不尊重。

　　當(dāng)代消費(fèi)者，開始拋棄“濃墨重彩”的妝容內(nèi)卷，轉(zhuǎn)而研究起“早八妝”、“通勤妝”。消費(fèi)者們希望使用盡量少的產(chǎn)品，來完成一個(gè)“差不多”的妝容，力求在洗漱結(jié)束5分鐘后就能走出家門。

　　“比起認(rèn)認(rèn)真真化個(gè)妝，還不如多睡半小時(shí)來得實(shí)在�！蹦贻p人的新實(shí)用主義體現(xiàn)在方方面面，腳踩薩洛蒙，身穿沖鋒衣，肩背lulu包，主打一個(gè)怎么解壓怎么來。

　　在第六屆進(jìn)博會(huì)的消費(fèi)品展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到消費(fèi)趨勢(shì)的流變，也在往著化繁為簡(jiǎn)的方向發(fā)展。新一代消費(fèi)者，正在熱烈地為生活創(chuàng)造一個(gè)更加“低壓力”的環(huán)境。

　　人們終于還是后知后覺地發(fā)現(xiàn)，除了少部分重大時(shí)刻，一個(gè)“白開水”式的妝容，其實(shí)就已足夠應(yīng)付日常中的大部分場(chǎng)景。

　　畢竟無論是尚未完成的KPI，還是做不完的考研真題，每一件任務(wù)看起來都亟待解決，相較起來，“玩妝”這件事兒，在人們?nèi)粘４�辦事件里的優(yōu)先級(jí)只能一退再退。

　　錢的流向是最誠(chéng)實(shí)的，這一點(diǎn)從今年雙11各家公布的銷售數(shù)據(jù)就能看出來。比如，抖音2023年雙11的彩妝預(yù)售榜單前五名，全部都是主打底妝產(chǎn)品的品牌，天貓公布的雙11數(shù)據(jù)也大差不差，“銷冠”彩棠的明星產(chǎn)品就是三色遮瑕盤。

　　時(shí)尚的風(fēng)一陣陣，如今人們似乎已經(jīng)對(duì)多巴胺失去興趣，口紅、眼影這種與色彩強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)品，都開始偃旗息鼓。某個(gè)配色的眼影盤大規(guī)模斷貨，仿佛已經(jīng)成為上一個(gè)時(shí)代的傳說。

　　反而是曾經(jīng)一度被忽視的底妝，倒成為了今年彩妝市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年-2025年，中國(guó)底妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過10%，增速超過彩妝大盤，到2025年中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模有望突破600億元。

　　畢竟，當(dāng)下備受推崇的“通勤妝”或“早八妝”，其核心都是一個(gè)看上去輕薄的底妝加上對(duì)眉眼的簡(jiǎn)單修飾�！盎�了像沒化一樣”，同樣一句話，所隱藏的含義在此時(shí)此刻遠(yuǎn)不同于彼時(shí)彼刻。過去，這是一句并不幽默的調(diào)侃，而今天則變成對(duì)于化妝技巧的某種褒獎(jiǎng)。

　　在雅詩蘭黛展區(qū)，底妝產(chǎn)品區(qū)人頭攢動(dòng)。拿起展臺(tái)上的iPad，參展觀眾就可以通過APP掃描自己的面部信息，從而得出更加適合自己的底妝產(chǎn)品及色號(hào)。

　　對(duì)于那些只給化妝留5分鐘的人們來說，完成底妝，幾乎就等于完成了80%的工作。剩下的20%，如今似乎也可以借助科技，將時(shí)間一縮再縮。

　　譬如，歐萊雅的植村秀展臺(tái)，展出了一個(gè)可以1秒畫眉的機(jī)器。參展觀眾通過APP掃描面部后，APP會(huì)根據(jù)個(gè)人情況智能生成一個(gè)最合適的眉形，并通過藍(lán)牙連接“眉毛打印機(jī)”，打印機(jī)就能1秒將眉毛畫出來。而歐萊雅展出的另一個(gè)機(jī)械裝置“HAPTA超精準(zhǔn)智能上妝儀”，則可以幫助手臂活動(dòng)能力受限的消費(fèi)者上妝。

　　目前，智能上妝儀還只是作為一種“無障礙設(shè)計(jì)”來推廣。但這并不妨礙一種趨勢(shì)的抬頭——隨著技術(shù)的日新月異，未來某一天，我們真的可以像科幻電影中那樣，解放雙手，以機(jī)械臂來代勞化妝這項(xiàng)重復(fù)的工作。

　　在花王展區(qū)的芙麗芳絲展臺(tái)，芙麗芳絲市場(chǎng)部的Sherry表示，“我們發(fā)現(xiàn)，告別‘過度護(hù)膚’的‘簡(jiǎn)單派’言論在以200%的話題增量極速抬頭。同時(shí)，在全球美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，純凈美妝的消費(fèi)趨勢(shì)也印證了消費(fèi)者如今開始回歸理性、更愿意做減法的心態(tài)”。

　　盡管年輕人在期望為自己的生活解壓松綁，但無可避免地還是會(huì)感到焦慮。而在護(hù)膚上，年輕人的焦慮主要就是一個(gè)字——老。新氧調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生衰老的壓力。在小紅書上，抗老線億的瀏覽量。

　　年輕人關(guān)于衰老的警戒線，和他們的發(fā)際線一樣，越提越快。過去，我們討論衰老，往往指的是30歲以上的人群，而當(dāng)代年輕人，25歲就已經(jīng)要著手準(zhǔn)備抗初老了。事實(shí)上，消費(fèi)者的焦慮美妝品牌們都懂。在進(jìn)博會(huì)幾乎所有參展品牌中，主打產(chǎn)品都在圍繞“抗老”“抗初老”做文章。

　　但也許對(duì)于消費(fèi)者來說，抗老產(chǎn)品本身更多只是一種安慰劑。有效與否從來都不是最重要的，只要用了，總歸是可以幫助年輕人減輕一點(diǎn)精神負(fù)擔(dān)，消除幾分即將迫近的緊迫感。

　　不知道從什么時(shí)候開始，都市男女流行起了自帶杯咖啡。盡管很多年輕人起初只是為了優(yōu)惠。但當(dāng)這成為一種生活習(xí)慣時(shí)，它會(huì)潛移默化地改變?nèi)藗兛创�事物的方式�?/p>

　　自帶杯讓人意識(shí)到，聽起來很離地的“低碳生活”，它的實(shí)踐門檻并不高。共享單車出行是低碳，用自帶的帆布包購(gòu)物也是，所謂的低碳也許只需要人們對(duì)生活做出一些微小的改變。

　　今年5月，DT研究院聯(lián)合共青團(tuán)中央社會(huì)聯(lián)絡(luò)部、中青校媒發(fā)起了“2023青年低碳行為調(diào)查”。調(diào)查顯示，當(dāng)代年輕人踐行低碳的方式，很多時(shí)候體現(xiàn)在用錢包投票。70%的受訪者會(huì)購(gòu)買或建議家人購(gòu)買帶有節(jié)能標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，超過50%的受訪者會(huì)購(gòu)買以低碳方式制造的商品，如環(huán)保材質(zhì)的衣物等。

　　事實(shí)上，隨著低碳消費(fèi)在現(xiàn)實(shí)的比重越來越高，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)美妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了深刻的變革。

　　比如，歐萊雅推出的“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”，會(huì)從每件產(chǎn)品對(duì)于環(huán)境的整體影響狀況進(jìn)行評(píng)分，并劃分出A-E五個(gè)等級(jí)，其中A級(jí)對(duì)應(yīng)著歐萊雅所有同類產(chǎn)品中對(duì)環(huán)境影響最小的產(chǎn)品，環(huán)境影響程度隨等級(jí)依次遞增。同時(shí)，展區(qū)中也有關(guān)于包裹回收和空瓶循環(huán)回收的內(nèi)容。

　　太平洋愛茉莉展區(qū)也提出了2030年可持續(xù)發(fā)展五大承諾，其中包括“減少產(chǎn)品包裝材料中的塑料用量，塑料包材100%可循環(huán)、可重復(fù)利用或可堆肥降解”以及“全球生產(chǎn)場(chǎng)所碳中和”“保護(hù)生物多樣性”等。

　　在為地球減壓這件事情上，美妝品牌需要做的不只是包材上的進(jìn)化，更關(guān)鍵的是從原料及應(yīng)用上真正實(shí)現(xiàn)環(huán)保。在這一點(diǎn)上，已經(jīng)有產(chǎn)品做出了嘗試。比如有些會(huì)在產(chǎn)品包裝上帶上“海洋友好”的標(biāo)識(shí)，這意味著這類防曬霜的配方可以避免引起珊瑚白化或影響藻類光合作用，以確保對(duì)海洋生物及水生物更加友好。

　　當(dāng)被問及是否會(huì)選擇這類帶有環(huán)保標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品時(shí)，一位現(xiàn)場(chǎng)的參展觀眾表示，“在產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)都相差不大的前提下，肯定會(huì)優(yōu)先選擇這類產(chǎn)品。這種感覺跟做公益差不多，雖然捐款不多，但也能得到很大的滿足感。”

　　年輕人的解壓式生活，體現(xiàn)在方方面面，無論對(duì)美妝routine的“斷舍離”，還是以抗老產(chǎn)品緩解自我焦慮，抑或是通過踐行低碳來獲得價(jià)值感，其背后當(dāng)然不只是某個(gè)時(shí)髦的時(shí)尚趨勢(shì)。也許，對(duì)于他們來說，更重要的是通過不斷地嘗試來找尋一種合理、自洽的生活方式。