「春晚」已經(jīng) 42 歲了，隨著百姓們消費(fèi)內(nèi)容的形式和質(zhì)量日益增長，它從每年的期待，淪為了年夜飯的背景板。

　　于是，今年春晚也算順勢而為，摘下了過去「正式」的帽子，選擇和彈幕視頻平臺 bilibili（簡稱「B 站」）搞了一次大聯(lián)動。B 站成為 2025 年總臺春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺，口號就定位「和 3 億年輕人一起看春晚」。

　　1 月 9 日，B 站頻道 @ 春晚 成立，截止到春晚播放前，首個官宣視頻就收獲了 1600 多萬播放量。1 月 22 日，B 站還正式上線 屆的春晚「全集」，所有 2010 年之前的春晚還用上了 AI 智能修復(fù)畫質(zhì)，讓年輕觀眾和長輩一起感受「回憶殺」。

　　但這些「預(yù)告」，都比不上我對邊發(fā)彈幕邊看春晚的期待。然而我在 B 站看完了整場春晚后，是又失望又驚喜，完美詮釋兒時口號：嚴(yán)肅活潑。

　　所以哪怕此前抖音、快手、微信、騰訊、優(yōu)酷都有過春晚的轉(zhuǎn)播權(quán)，但沒有一家視頻平臺有著 B 站的獨(dú)特的社區(qū)氛圍和彈幕文化。

　　而這些題也夠逗的，諸如「宮廷玉液酒多少錢一杯？」「1996 年的宮廷玉液酒和 2009 年的蘇格蘭打鹵面，哪個更貴？」「如果你在沉陽逛菜市場，最容易碰到哪個明星？」，甚至成立了許多 B 站答題學(xué)習(xí)小組。

　　春晚直播時，屏幕上方飄過的實(shí)時彈幕只會顯示春晚模版彈幕，手打的都難登春晚公屏，只能在直播的交流區(qū)上顯示，諸如「誰誰誰看得到嗎？」「王菲怎么還沒出來呀？」「這小品還可以哈」都不會成為彈幕，只會淪為直播評論。

　　而帶有諸如「難看」、「沒意思」、「不好笑」等關(guān)鍵詞的評論，可以發(fā)布，只是既不會顯示在公屏上，也不在彈幕列表里，屬于自嗨型評論。

　　而在直播結(jié)束后的單一節(jié)目回放里，彈幕就回歸了正常顯示，只是諸如「不好笑」等關(guān)鍵詞還是會被自動過濾，發(fā)送后自動成為「自嗨型彈幕」。

　　在 B 站看春晚，觀眾可以收獲 4K 分辨率和不低的畫面碼率，觀感良好同時，調(diào)侃和吐槽還是要回歸到公域的微博或私域的微信群。

　　這次 B 站和春晚的合作，重點(diǎn)還是在呈現(xiàn)圍繞春晚展開的各類內(nèi)容，而非在直播形式上做創(chuàng)新和突破，畢竟春晚是全國每年最重要的一次晚會。

　　有 2022 年，@ 央視頻在 B 站直播春晚時，被彈幕罵到關(guān)閉直播間的窘境在前，B 站官方很難不選擇「控評」，來避免輿情。

　　所以想象中的實(shí)時吐槽、真實(shí)點(diǎn)評、該夸夸該罵罵的彈幕文化，并沒有在 B 站的春晚直播里體現(xiàn)出來。

　　但這屆春晚辦的其實(shí)還可以，甚至有了些 B 站跨年晚會的感覺。難道這就是春晚和 B 站合作的原因？

　　過去電視時代的經(jīng)典春晚小品，在網(wǎng)絡(luò)視頻時代重新被翻出來，在 UP 主剪刀手下完成了二次創(chuàng)作，養(yǎng)活了 Up 主，延續(xù)了生命力，讓「經(jīng)典詠流傳」，再結(jié)合花式彈幕，甚至達(dá)到了三次創(chuàng)作的效果。

　　走技術(shù)流的 UP 主，用 AI 修復(fù)了眾多經(jīng)典小品，讓各位老藝術(shù)家們，沒想到以這種方式在年輕人群體里「翻紅」了。

　　在鬼畜和搞笑之外，B 站還涌現(xiàn)了許多回顧歷屆春晚的長視頻，節(jié)目制作精良，佐以對背景時代的解說，也都收獲了百萬級播放量，順便給 90 后 00 后科普了一波改革開放后的「內(nèi)娛」簡史。

　　根據(jù)春晚的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024 年春晚的 15-44 歲觀眾群體的比例達(dá)到 51.59%。擁抱年輕化，了解年輕人在看什么，現(xiàn)在什么綜藝正在火，一起雜燴匯集到春晚，這是春晚這幾年的變化。

　　春晚主持團(tuán)隊(duì)，從父母輩的老熟人換到了更年輕的面孔，語言風(fēng)格也更幽默和平易近人。當(dāng)微博上出現(xiàn)熱搜「小撒的眉毛是誰畫」的之后，撒貝寧馬上能在春晚直播里，主動拿這個梗做互動。去年尼格買提「搞砸」了劉謙的魔術(shù)，今年在魔術(shù)前先來個自嘲。

　　語言類節(jié)目引入了大量出自網(wǎng)絡(luò)喜劇綜藝節(jié)目的演員，今年一年一度喜劇大賽賽過了脫口秀，直接改了兩個春晚小品，終于到了我給父母解釋「這是誰，干什么的」的時候了。

　　在歌舞類節(jié)目里，也形成了「獨(dú)唱留給老牌唱將，群唱讓給明星流量」的安排，一晃眼我還以為點(diǎn)開了《聲聲不息：大灣區(qū)》

　　在經(jīng)歷了幾年「無聊」「難看」「老藝術(shù)家走后青黃不接」「催婚煽情上價值」的網(wǎng)絡(luò)群嘲后，春晚正在用它的方式辭舊迎新，主動擁抱年輕人。

　　這不巧了，B 站主打的正是年輕人聚集的創(chuàng)意社區(qū)與文化平臺，據(jù)統(tǒng)計，B 站用戶主要集中在 30 歲以下，用戶平均年齡 24 歲，90 后和 00 后用戶占比高達(dá) 78.67%。

　　近年來，B 站年輕用戶的風(fēng)向也愈發(fā)有正能量和「家國情懷」。不只是春晚，國學(xué)、名著、傳統(tǒng)文化……年輕的創(chuàng)作者在用他們的方式在 B 站宣傳著中國文化，這剛好貼合了春晚的調(diào)性和要求，以及大國自信的時代風(fēng)潮。

　　此前各大電視臺的跨年夜，還是參考春晚節(jié)目的編排方式：小品唱歌送禮物，流量明星來跳舞。沒有歷史包袱的 B 站從 2019 年起，上來就辦了一場豆瓣評分 9.0 的跨年晚會，我愿稱之為「三化」思路：

　　國際化，把 YouTube 名人到難請的日韓女團(tuán)，「小眾」樂隊(duì)都請上臺，也不用把日語歌改成中文，要得就是原汁原味。

　　這波辦晚會的方式，精準(zhǔn)對位年輕觀眾，從此 B 站跨年晚會，成為很多年輕人跨年夜的首選晚會，B 站也積累了豐富的轉(zhuǎn)播和直播經(jīng)驗(yàn)。

　　今年春晚的語言類節(jié)目，終于不在結(jié)尾煽情和歌頌了，也不對年輕人「催婚催育」了，我們總算擺脫了三句半、包餃子、一起過大年和網(wǎng)絡(luò)熱梗了。

　　取而代之的是，黃鶴樓下的 One Republic，8D 網(wǎng)紅城市重慶的無人機(jī)表演，抽象但可樂的機(jī)器人扭秧歌，脫胎于喜劇大賽的兩個小品，在武漢敲響的曾侯乙編鐘，各路方言在語言類和歌唱類中的融合……