在一眾頂流中，小楊哥無疑是最早轉(zhuǎn)型的人。斥資1億元買樓建三只羊總部，舉辦音樂節(jié)、演唱會(huì)，創(chuàng)立“小楊臻選”自營(yíng)品牌，開拓海外市場(chǎng)……近兩年來，小楊哥走出直播間，向企業(yè)家轉(zhuǎn)型，從“小楊哥”搖身一變成為“小楊總”。

　　作為小楊哥背后的MCN機(jī)構(gòu)，三只羊在努力穩(wěn)住直播帶貨的基本盤。眼下，三只羊把目光瞄向視頻號(hào)。

　　6月24日上午8點(diǎn)，小楊哥大徒弟“紅綠燈的黃”開啟視頻號(hào)首播，為主播與美妝品牌嬌潤(rùn)泉的合作專場(chǎng)。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，該場(chǎng)直播在開播一小時(shí)后，觀看人數(shù)累計(jì)超30萬，點(diǎn)贊量超300萬。

　　時(shí)代周報(bào)記者留意到，這是三只羊旗下首個(gè)在視頻號(hào)開播的主播，小楊哥暫未在視頻號(hào)開播。但目前，小楊哥與三只羊旗下多個(gè)主播已入駐視頻號(hào)。

　　針對(duì)“紅綠燈的黃”視頻號(hào)首播銷售額、下一場(chǎng)開播時(shí)間、小楊哥及三只羊旗下主播在視頻號(hào)的開播計(jì)劃等相關(guān)事宜，6月24日晚，三只羊企業(yè)宣傳部相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，這些并非是其負(fù)責(zé)板塊，具體情況不太清楚。

　　開啟視頻號(hào)直播，可視作三只羊多渠道發(fā)展的首個(gè)試水動(dòng)作。而在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面，三只羊已早早開啟布局。

　　2023年11月，三只羊開始籌謀短劇事宜，并在今年4月啟用“三只羊劇場(chǎng)”抖音官方賬號(hào)，隨后開始頻頻爆出首播短劇的幕后片段。截至發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲數(shù)量已超8萬。

　　6月6日，三只羊首部豎屏付費(fèi)短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》正式上線。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，該部短劇共有93集，目前播放量已超1億。

　　打鐵趁熱，在首部短劇推出后，三只羊第二部豎屏短劇亦已被提上日程。據(jù)“三只羊劇場(chǎng)”在抖音視頻評(píng)論區(qū)透露，由“紅綠燈的黃”擔(dān)任女主角的短劇《我在古代發(fā)家致富》已在6月中旬進(jìn)行開機(jī)籌備。

　　熱度方面，盡管《傅爺你的替嫁新娘是大佬》整個(gè)劇集播放量破億，但據(jù)新腕兒與鞭牛士聯(lián)合WETRUE短劇熱度榜共同推出的短劇熱度榜數(shù)據(jù)，其上線抖音短劇日榜單，這與小楊哥在直播帶貨界的影響力相比有明顯差距。

　　從定價(jià)來看，解鎖觀看該部短劇全集需要花費(fèi)近40元，符合市場(chǎng)均價(jià)，但C端依舊有不少人“不買賬”。在付費(fèi)評(píng)論中，不乏“收費(fèi)的不看，老鐵們不上當(dāng)啊”“這么貴、搶錢了”等負(fù)面評(píng)價(jià)。

　　而在剛剛過去的端午假期，小楊哥更是親自下場(chǎng)，與文旅直播賽道“一哥”董宇輝上演文旅流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　6月11日～13日，小楊哥帶領(lǐng)三只羊直播團(tuán)隊(duì)來到安徽安慶，開展為期三天的文旅直播。據(jù)三只羊官方數(shù)據(jù)，截至6月15日，這場(chǎng)文旅直播全網(wǎng)曝光量超3億，相關(guān)話題連續(xù)兩天登上安慶城市熱點(diǎn)榜第一。據(jù)三只羊企業(yè)宣傳部相關(guān)人士透露，這場(chǎng)文旅直播為文旅宣傳，并沒有帶貨。

　　無獨(dú)有偶，6月12日～6月15日，董宇輝帶領(lǐng)與輝同行團(tuán)隊(duì)開啟山西之旅。短短四天里，其直播帶貨銷售額累計(jì)高達(dá)1.68億元，文旅產(chǎn)品銷售額近900萬元。

　　而三只羊在文旅板塊的抖音賬號(hào)“三只羊快樂出發(fā)”也開始運(yùn)營(yíng)，上述提及的三只羊安慶文旅直播專場(chǎng)皆在該賬號(hào)開播。截至發(fā)稿，該賬號(hào)僅發(fā)布4個(gè)視頻，視頻累計(jì)獲贊超4000，賬號(hào)粉絲數(shù)量超2000。

　　與之對(duì)比的是，東方甄選旗下文旅賬號(hào)“東方甄選看世界”已發(fā)布視頻超2000個(gè)，視頻累計(jì)獲贊超2700萬，已斬獲近300萬粉絲。從賬號(hào)體量差距上不難看出，東方甄選仍占上風(fēng)。

　　6月8日，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛發(fā)布視頻宣布，三只羊集團(tuán)即將啟動(dòng)“三人行直播大課堂”項(xiàng)目，提供直播培訓(xùn)課程。

　　目前，三只羊直播培訓(xùn)課程領(lǐng)域的布局仍在起步階段，具體收效仍未可知，但短劇與文旅直播試水帶來的流量，似乎并沒有為其直播帶貨事業(yè)帶來反向加持。

　　在小楊哥退居幕后，為三只羊拓展商業(yè)版圖的同時(shí)，其直播帶貨數(shù)據(jù)也在下滑。剛剛過去的6·18期間，小楊哥僅在個(gè)人賬號(hào)開播1場(chǎng)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，小楊哥已跌出抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）前十，排在第20名。除了小楊哥，三只羊旗下主播均沒有上榜。

　　小楊哥在各個(gè)領(lǐng)域的試水仍在繼續(xù)，三只羊商業(yè)版圖擴(kuò)張力度依舊迅猛，但作為基本盤的直播帶貨業(yè)務(wù)，卻已有所松動(dòng)。如何在開拓新業(yè)務(wù)的同時(shí)，穩(wěn)住直播基本盤，考驗(yàn)著所有頭部主播。