隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)期刊社積極擁抱變化，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出版形式不斷創(chuàng)新，但隨著讀者閱讀方式發(fā)生巨變，期刊如何精準(zhǔn)服務(wù)讀者，從而取得長(zhǎng)足發(fā)展，仍然是業(yè)界熱議的話題。

　　龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)執(zhí)行總裁、龍?jiān)雌诳�網(wǎng)負(fù)責(zé)人湯楊在日前由龍?jiān)唇M織的專題會(huì)上向來(lái)賓介紹了“刊+”及“會(huì)員制”模式以及和《讀者》合作的“讀者超級(jí)會(huì)員”小程序案例，探討期刊會(huì)員制的新思路。

　　《人民論壇》《讀書》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《意林》《電腦愛好者》《英語(yǔ)世界》《羽毛球》《中小學(xué)信息技術(shù)教育》等期刊社代表，受邀圍繞媒體融合發(fā)展的新模式進(jìn)行了探討。

　　“不管傳播介質(zhì)怎么變化，技術(shù)怎么發(fā)展，期刊的核心還是有價(jià)值的內(nèi)容，在這種情況下，找準(zhǔn)用戶仍然是期刊最重要的事情之一�！痹邶�?jiān)雌诳�網(wǎng)負(fù)責(zé)人湯楊看來(lái)，要想留住用戶，還要讓用戶擁有稱心如意的體驗(yàn)。

　　針對(duì)期刊社當(dāng)前存在的內(nèi)容體量不夠和傳播渠道相對(duì)單一的問(wèn)題，龍?jiān)雌诳�網(wǎng)提出了“刊+”及“會(huì)員制”的解決方案。

　　據(jù)湯楊介紹，“刊+”主要是為了解決雜志社內(nèi)容較單一的問(wèn)題。當(dāng)前，主流期刊社具有較高的品牌知名度，作為紙張時(shí)代的“大咖”和“網(wǎng)紅”，他們針對(duì)特定讀者群制作的內(nèi)容無(wú)論是質(zhì)量還是格調(diào)都非常優(yōu)秀，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的月刊、周刊已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下讀者的閱讀需求。

　　龍?jiān)醋鳛橹袊?guó)數(shù)字出版的內(nèi)容中臺(tái)，聚集了海量的版權(quán)內(nèi)容�！翱�+”就是通過(guò)龍?jiān)雌诳�向期刊社提供期刊、圖書、視頻/課程、知識(shí)庫(kù)等多種授權(quán)的內(nèi)容，為合作的期刊單位實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)容”。

　　與此同時(shí)，湯楊還表示：“期刊社經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，積累了數(shù)量眾多而忠誠(chéng)的用戶，‘刊+’模式可以重新激活和擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模�！彼�認(rèn)為，“會(huì)員制”特別適合傳統(tǒng)期刊社的市場(chǎng)推廣模式，也符合當(dāng)下“會(huì)員經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)。

　　“期刊社要在變動(dòng)中充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)期刊的定位和用戶特點(diǎn)，在自己期刊的紙刊、新媒體之上，再把用戶喜歡的其他期刊和內(nèi)容整合在一起，既彰顯期刊品牌，又延展了內(nèi)容寬度，必定會(huì)受到歡迎�！薄吨袊�(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體主任黃健對(duì)龍?jiān)雌诳�的“�?”表示贊同。

　　“期刊社都有積累的寶貴用戶，訂閱用戶的體量甚至大于當(dāng)下很大的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，這些訂戶的付費(fèi)意愿是很強(qiáng)的�！睖珬钫J(rèn)為，如何把這些用戶資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)以及內(nèi)容核心資產(chǎn)做連接和整合，是龍?jiān)匆恢毕Ｍ�賦能給期刊社的服務(wù)。

　　湯楊介紹了“刊+”及“會(huì)員制”模式，包括內(nèi)容的合作，排版優(yōu)化、文章智能推送、AI語(yǔ)音識(shí)別和小程序入駐上線等方面，通過(guò)龍?jiān)炊嘀厍�道推廣和深度運(yùn)營(yíng)�！拔覀兩暇�小程序的目的，就是幫助期刊社把現(xiàn)在的訂閱用戶逐漸變成自己的會(huì)員�！睖珬钫f(shuō)。

　　對(duì)此，《讀書》市場(chǎng)總監(jiān)張惟表示，當(dāng)下紙刊郵發(fā)有漏寄或者丟失的問(wèn)題，而電子刊會(huì)員可以滿足精準(zhǔn)送到讀者手上的特點(diǎn)。《讀書》雜志的讀者忠誠(chéng)度高、特點(diǎn)鮮明，很適合會(huì)員制。

　　《意林》新媒體總監(jiān)姜雪則希望通過(guò)合作可以實(shí)現(xiàn)真正的紙刊和電子刊的融合出版，帶動(dòng)和拓展用戶群體。

　　《電腦愛好者》總監(jiān)周英殊表示：“當(dāng)下雜志在各個(gè)平臺(tái)都有自己的賬號(hào)，比較分散，希望通過(guò)小程序完成內(nèi)容的整合�！�

　　《人民論壇》編輯陳楠認(rèn)為，黨刊的發(fā)行渠道比較固定和單一，如何打破現(xiàn)有模式并增加訂閱數(shù)量，為雜志內(nèi)容賦能，增加內(nèi)容厚度是現(xiàn)階段需要思考的問(wèn)題。

　　此外，與會(huì)人員還達(dá)成了共識(shí)，期刊社的力量是內(nèi)容、品牌、用戶以及在行業(yè)的影響力。期刊社應(yīng)利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、公信力優(yōu)勢(shì)，打造具有差異性的、不可復(fù)制的內(nèi)容，創(chuàng)造自己的“不可替代性”，同時(shí)利用先進(jìn)技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)，改變自己的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，增強(qiáng)用戶黏性，利用好自身的影響力，謀求更大的發(fā)展。

　　“如果能充分利用數(shù)字化不斷創(chuàng)新，融合發(fā)展、合作共贏，作為中國(guó)主流媒體生力軍的期刊就一定能走出一條‘化蛹為蝶’的大路�！睖珬钭詈蟊硎�。