十一歲的 B 站變了嗎？它受到了哪些用戶的喜愛？B 站董事長陳睿在昨天的生日會(huì)上談到了 B 站的「變與不變」，而我們則在 B 站 11 年之際，采訪了 11 位 B 站用戶，看看他們心中的 B 站是怎樣的。

　　B 站答用戶：我們的「變與不變」B 站變了，沒有以前純粹了。 為什么 B 站會(huì)有這么多明星入駐，不喜歡。 100 道題什么時(shí)候能改回來，懷念以前的彈幕區(qū)。 我覺得現(xiàn)在的 B 站變得低齡化了，不再是我之前喜歡的社區(qū)了。

　　過去一年，用戶對 B 站的討論很多，外界對 B 站的關(guān)注也很多。面對這些爭議和質(zhì)疑，B 站董事長陳睿選擇了親自回應(yīng)用戶。

　　B 站變了在我的回憶里，從 2012 年起，每年都會(huì)有一些用戶說 B 站變了。 其實(shí)這個(gè)變，看怎么理解。B 站成立的時(shí)候還沒有微信、微博�，F(xiàn)在你們喜愛的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大部分都沒有。11 年過去了，曾經(jīng)我們的第一批用戶，如果說他們 20 歲開始用 B 站，現(xiàn)在也超過 30 歲了。你說沒有一點(diǎn)變化，我覺得不可能。

　　B 站的用戶變多了。在 2020 年一季度財(cái)報(bào)中，B 站的月活躍用戶是 1.72 億。月活躍用戶數(shù)比日本和俄羅斯的總?cè)丝诟�多，用戶�?shù)是 3 年前的 3 倍，5 年前的 10 倍。如果參考中國 2010 年人口普查報(bào)告的數(shù)據(jù)，我們甚至可以得出一個(gè)「中國 40% 的年輕人，每月會(huì)上一次 B 站」的結(jié)論。

　　UP 主的數(shù)量變多了。在 2020 年第一季度，B 站平均每個(gè)月活躍的 UP 主達(dá)到了 180 萬人。從羅翔到半佛，從 Z 哥到周六野，B 站 UP 主活躍的領(lǐng)域越來越多。從朱亞文到汪峰，從李玟到宣美，B 站入駐的明星也越來越多。

　　B 站的品類變了。從番劇起家，到今天的游戲、音樂、舞蹈、科技、生活，B 站不再是那個(gè)二次元統(tǒng)治的社區(qū)。就像 DT 財(cái)經(jīng) ff x 發(fā)現(xiàn)的那樣，在 2014 年 5 月后，B 站的游戲超過了番劇，緊接著的就是生活、娛樂、影視，品類變得更豐富了。

　　用戶屬性沒變。B 站變低齡了，這是很多用戶的「錯(cuò)覺」。但數(shù)據(jù)證明，B 站守住了 21 歲用戶的「界限」。過去三年，B 站新增用戶平均年齡還是 21 歲，B 站主流的用戶仍是年輕人。

　　大批用戶離開 B 站這個(gè)討論也有所偏差。在過去 8 個(gè)季度中，B 站一年用戶留存率均高于 80%。至于最早陪著 B 站走來的 09、10、11 年注冊用戶，至今也有 60% 以上的留存。

　　內(nèi)容品質(zhì)沒變。有用戶覺得 B 站的低俗內(nèi)容和三無內(nèi)容變多了，內(nèi)容質(zhì)量下降。但陳睿卻從用戶增長、UP 主增長、平臺點(diǎn)贊增長三個(gè)維度證明，B 站的內(nèi)容品質(zhì)并未下降。月活用戶增長 70%，活躍 UP 主增長 146%，用戶給 UP 主創(chuàng)作內(nèi)容點(diǎn)贊的數(shù)字同比增長 364%。

　　核心內(nèi)容的優(yōu)勢不變。在「你為什么離開 B 站」的知乎問題中，有很多人表示自己離開是因?yàn)榉瑒∽兩倭�。但在�?shù)據(jù)對比中，B 站在月活用戶增長 70% 的情況下，番劇動(dòng)畫觀看人數(shù)同比增長 87%，UP 主創(chuàng)作的二次元類 ACG 的內(nèi)容，播放數(shù)同比增長了 108%。再加上引入的 1680 多部海外版權(quán)，陳睿認(rèn)為 B 站本身的屬性和內(nèi)容的競爭力是不變的。

　　在過去的一年里，B 站在各方面做出了很多嘗試。半佛、羅翔這些新 UP 主的出現(xiàn)拓寬了 B 站的邊界；B 站自己做了互動(dòng)視頻，做了 FGO 展覽，做了知識付費(fèi)；它還在年底辦了一場「年輕人的晚會(huì)」，掀起了「后浪」的討論。

　　這是 B 站過去一年的新變化。而那些陪伴 B 站走過更久時(shí)間的 UP 主，對 B 站則有更多的話要說。

　　在我投稿的那個(gè)年代，全中國大概沒有一個(gè)能容下我這樣人的地方……我覺得現(xiàn)在也沒有。 我們的底色是共鳴。

　　對于大學(xué)期間剛學(xué)會(huì)化妝就拍攝了第一期視頻的黨妹來說，成為創(chuàng)作者不需要什么理由，因?yàn)槿颂焐�就有傾訴和創(chuàng)作的欲望�！窧 站的自由和平等，點(diǎn)燃了我內(nèi)心創(chuàng)作的火焰�！�

　　B 站也不只有黨妹。這有被用戶鬼畜惡搞最多的騰格爾，有年更 UP 主周深，有第一位千萬粉絲 UP 主「老番茄」，也有迅速增粉 700 萬的 UP 主羅翔老師。

　　B 站到底是一個(gè)怎樣的平臺或社區(qū)？在 B 站 11 周年之際，11 位用戶和我們聊了聊他們心中的 B 站。

　　24 歲的 Little 不像其他用戶對 B 站愛得深沉或「脫粉回踩」。他選擇 B 站的原因只有一個(gè)——沒廣告。作為一個(gè)只看張大仙視頻的用戶，B 站沒廣告讓 Little 覺得體驗(yàn)很好。

　　20+ 的 Just 為 B 站充值過，她曾為了看《約定的夢幻島》充過一次大會(huì)員，在嫌棄動(dòng)畫更新太慢之后，她選擇了追漫畫，從此再?zèng)]充過會(huì)員。Just 平常用優(yōu)愛騰更多，而在 B 站一般看二次元和健身視頻。Animenzzz、豎琴小杏仁、中二少年曉凱、俺是小熊、周六野 Zoey 等多位 UP 主都在她的關(guān)注列表中。

　　22 歲的朵初是 B 站的忠實(shí)粉絲，每天都會(huì)打開 B 站，關(guān)注 B 站多個(gè)品類的視頻。她對 B 站的感情是「愛奇藝什么的我會(huì)去淘寶買點(diǎn)盜版的會(huì)員，但 B 站我不會(huì)，我很珍惜我 B 站會(huì)員身份，我等級很高的�！顾�關(guān)注孤影、蓮龍青、華農(nóng)兄弟、中國 BOY 超級大猩猩等 UP 主。B 站沒廣告是她看重的點(diǎn)，平臺不同的分區(qū)也是她對 B 站有好感的原因——這和大部分平臺分區(qū)有所區(qū)別，更投她所好。

　　23 的栗子則是喜歡 B 站的混剪視頻�！赣耙晞』旒�、CP 混剪只有 B 站能看，對我這種熱愛電視劇主題曲、片頭曲的人來說，B 站是唯一平臺�！顾�在這跟周六野健身，會(huì)關(guān)注逆轉(zhuǎn)的橋、軒龍鴿鴿等影視 UP 主，同時(shí) B 站還是她追韓國綜藝 RM 的唯一平臺。

　　29 歲的泰是在 B 站看游戲、動(dòng)漫、模型視頻的人。對不刷快手、抖音的他來說，B 站可能是他最喜歡的網(wǎng)站。因?yàn)樗�喜歡的「一些情懷現(xiàn)在只有 B 站有」。

　　自稱「A 站人」的海星則是 B 站大會(huì)員連續(xù)包月用戶。「一直忘記取消。每個(gè)月被扣費(fèi)的時(shí)候都會(huì)心疼一次，（但）反正都扣費(fèi)了，下個(gè)月再說吧�！闺m然自稱「A 站人」，海星卻表示自己不是原教旨主義者，已經(jīng)跳反加入 B 站的時(shí)代趨勢了。他永遠(yuǎn)熱愛 11~13 年的時(shí)候 A 站大家庭的溫馨氛圍，但他認(rèn)為 A 站早就只剩下空架子了。

　　29 歲的 Tom 曾為了體驗(yàn) B 站 4K 視頻充過大會(huì)員。對于喜歡路亞（一種釣魚方法）的他來說，B 站有著豐富的視頻資源——雖然不能和 YouTube 比。YouTube 是 Tom 最喜歡的視頻網(wǎng)站，「國內(nèi)的話算是 B 站」。Tom 身邊年輕的釣友會(huì)把 B 站當(dāng)作重要的平臺，他們搬運(yùn)國外的視頻，也上傳自己的視頻。

　　剛過 30 的喬納森在 B 站有一期點(diǎn)擊過百萬的視頻。他覺得 B 站對創(chuàng)作者較為友好，年輕有活力，用戶友好，但缺點(diǎn)在于審核太慢，「有次審核了一天」。

　　40+ 的楓也是 B 站用戶之一，但卻是那種一次注冊后就不再觀看的用戶。她知道 B 站的存在，但還沒養(yǎng)成使用 B 站的習(xí)慣。

　　43 歲的 Hugo 則是 B 站堅(jiān)定的白嫖用戶。他覺得 B 站好，因?yàn)檫@有別的地方?jīng)]有的內(nèi)容，沒有廣告，同時(shí)內(nèi)容有「情緒」。他對彈幕很看重，因此不下載沒有彈幕的電視版 B 站。開箱評測、舞蹈區(qū)、硬知識、保險(xiǎn)評測都是他感興趣的分類，談及他有觀看習(xí)慣的舞蹈區(qū)，他表示「首頁推送的，不點(diǎn)開不太符合人類多巴胺激素的分泌機(jī)制�！�

　　40+ 的老王則沒有看 B 站的用戶習(xí)慣。沒多少娛樂時(shí)間的他看視頻多在朋友圈、Netflix、小米電視上，只是偶爾聽別人推薦 B 站某個(gè)視頻，他才會(huì)特意找來看。B 站的刷屏營銷會(huì)讓老王覺得這是很有想法的年輕視頻網(wǎng)站。他對 B 站的印象是「上面有很多番劇」。

　　從 20+ 歲到 40+ 歲，11 個(gè)用戶的觀點(diǎn)當(dāng)然不能代表 B 站所有的用戶情緒。但 11 個(gè)人提到 B 站時(shí)所說的沒廣告、番劇多、分區(qū)精、有情懷、彈幕文化、內(nèi)容獨(dú)特等標(biāo)簽確實(shí)是很多用戶對 B 站的看法之一。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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