中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月12日訊（記者 魏金金）正在告白圈從業(yè)的人可能很少有人不曉得“W”這家品牌全案級(jí)互動(dòng)營(yíng)銷公司的存正在。前一段時(shí)間伴侶圈很是火的《New Balance 110周年／李宗盛品牌紀(jì)實(shí)》，包羅此前姜文片子《一步之遙》宣傳H5“九步之遙”、公共點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷H5《我們之間就一個(gè)字》皆是出自W的創(chuàng)制者。W創(chuàng)始人李三水日前表態(tài)第16屆IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典，現(xiàn)場(chǎng)講述創(chuàng)制者若何不再緘默，期間概念頻出，并指出音樂(lè)家、藝術(shù)家這兩種力量群體正在營(yíng)銷圈常常被輕忽。

　　據(jù)領(lǐng)會(huì)，這家2014年10月成立的告白公司，其團(tuán)隊(duì)也只是30余人的規(guī)模，整個(gè)公司架構(gòu)極簡(jiǎn)到只要?jiǎng)?chuàng)制部和文策部?jī)蓚�(gè)部分。但正在過(guò)去不到兩年的時(shí)間里，從“H5創(chuàng)意公司”成長(zhǎng)到現(xiàn)在銜接國(guó)際客戶品牌全案的告白公司，W憑仗其打制的一系列告白營(yíng)銷做品，截止到2016年7月，先后拿到了oneshow、亞太告白獎(jiǎng)、漢文時(shí)報(bào)獎(jiǎng)、龍璽獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)等國(guó)表里權(quán)勢(shì)巨子告白營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)近150個(gè)，包羅多項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)以及年度互動(dòng)公司、年度創(chuàng)意人等殊榮。

　　業(yè)內(nèi)有人曾如許說(shuō)，“告白公司不正在乎大小，有概念最主要。像W，他們就像一把狙擊槍，機(jī)會(huì)到了，打出去就很準(zhǔn)、很厲害”。而相較于保守4A告白公司，這種快、準(zhǔn)、狠的本土營(yíng)銷精力才是最為環(huán)節(jié)的。“W公司的理念就是不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)制者”正在李三水看來(lái)，“創(chuàng)意人很容易死，但創(chuàng)制者大概能夠活好久”。

　　做為辦事業(yè)，從某種程度上講，告白公司之間是彼此合作、無(wú)法共享資本的，“就像一群母獅（乙方）蜂擁著一頭公獅（甲方）”李三水如斯抽象做喻。而社交媒體的前進(jìn)更迭以及挪動(dòng)互聯(lián)手藝的成長(zhǎng)更是正在每時(shí)每刻改變著整個(gè)告白行業(yè)的合作款式。但現(xiàn)實(shí)是，行業(yè)只要不竭開放融通，才能迸發(fā)出更多的立異取活力。李三水現(xiàn)場(chǎng)談到：“行業(yè)不缺創(chuàng)意，只缺企業(yè)家精力”。

　　企業(yè)家精力不只會(huì)讓我們有更多的甲方思維，更懂甲方，“將來(lái)的告白公司該當(dāng)不只是一個(gè)辦事方，它本身也是一個(gè)企業(yè)家，不管是大機(jī)構(gòu)仍是小集體，都需要具備有企業(yè)家精力去跟甲方進(jìn)行平等的對(duì)話”，同時(shí)也應(yīng)更有擔(dān)任，“行業(yè)需要一個(gè)標(biāo)桿，需要一個(gè)指向，這就是所謂的企業(yè)家精力正在告白行業(yè)中的感化”。而一個(gè)優(yōu)良的告白創(chuàng)意公司就是要做到“想企業(yè)家想不到的創(chuàng)意，做企業(yè)家做不了的創(chuàng)制”。李三水正在現(xiàn)場(chǎng)一并談到，此后W正在營(yíng)銷手段上的三大焦點(diǎn)劣勢(shì)“音樂(lè)”、“科技”、“藝術(shù)”也將全數(shù)放正在“臺(tái)前”，落到實(shí)處。

　　前一段時(shí)間，小柯怒斥格力集團(tuán)“董明珠自媒體”擅自改編其歌曲《由于戀愛》用于格力電飯煲營(yíng)銷，不久獨(dú)立音樂(lè)人李志曲指農(nóng)夫山泉正在未獲得授權(quán)的環(huán)境下將《山陰路的炎天》用做告白音樂(lè)，音樂(lè)版權(quán)幾次受侵從側(cè)面反映了告白圈里的音樂(lè)際遇多少尷尬。李三水現(xiàn)場(chǎng)坦言，無(wú)論是音樂(lè)家也好，仍是藝術(shù)家也罷，這兩類人其實(shí)是營(yíng)銷圈中常常被輕忽的兩種力量，“你會(huì)發(fā)覺(jué)，無(wú)論是藝術(shù)家仍是音樂(lè)人他們正在各自的范疇做得風(fēng)生水起，但一旦被告白商牽動(dòng)之后，就會(huì)幾多顯得有些尷尬，但現(xiàn)實(shí)上音樂(lè)人和藝術(shù)家一曲是營(yíng)銷圈里很是富有創(chuàng)制力的人群”。

　　本年3月份，W自從發(fā)布發(fā)一張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)專輯，集中展現(xiàn) 5 首原創(chuàng)音樂(lè)以及 6 首過(guò)去一年中 W為合做品牌客戶打制的告白編曲。本屆IAI創(chuàng)享節(jié)期間，W第二張音樂(lè)專輯，2016年度音樂(lè)集《野島》EP也正式登臺(tái)首秀，由W音樂(lè)部成員紅豆正在現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)情彈唱，激發(fā)共識(shí)。

　　正像李三水說(shuō)過(guò)的一樣，大大都告白公司都是身居幕后，即“創(chuàng)意人正在幕后 創(chuàng)制者正在臺(tái)上”，但現(xiàn)正在優(yōu)良的告白公司也有可能實(shí)現(xiàn)像邏輯思維那樣“臺(tái)前”式的成長(zhǎng)，“發(fā)布專輯也是 W 頒布發(fā)表開展新營(yíng)業(yè)的一種手段，W 需要先正在將來(lái)的合做伙伴以及客戶面前來(lái)一次有說(shuō)服力的毛遂自薦”。那么，音樂(lè)取藝術(shù)這兩個(gè)充滿噱頭的話題能否會(huì)幫力更多的告白公司成功斥地新的市場(chǎng)？我們拭目以待。