在此次事件中，消費者支持平臺打折的理由，是“圖書定價太高”。的確，近十年來圖書定價呈現(xiàn)越來越高的趨勢，一本書動輒五六十元，也形成了許多人“非大促不買書”的局面。

　　然而出版社方面則認(rèn)為，圖書漲價是電商動輒打折促銷之下，出版行業(yè)不得已做出的應(yīng)對措施。有出版社編輯對澎湃新聞記者直言，現(xiàn)在圖書幾乎不可能以定價售出。

　　5月20日，有讀者在豆瓣“買書如山倒，讀書如抽絲”小組中截圖發(fā)帖詢問：“有知道的書友嗎？好幾個出版社的書全部下架，第一次遇到�！�

　　截圖中顯示，該讀者加入購物車的“中國人民大學(xué)出版社京東自營官方旗艦店”的圖書全部下架，不支持購買。除這家出版社，還有多家出版社自營店在618大促中下架了京東平臺的圖書。

　　上周，北京10家出版社發(fā)表“聯(lián)合聲明告知函”，聲明：“對于貴公司提出的618促銷活動方案，即全品種圖書價保20-30折（20%到30%的折扣）參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動，經(jīng)過慎重考慮，我們10家出版社決定不參與此次活動，并且將不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費用�！�

　　其后，在5月20日，上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會發(fā)表《聯(lián)合聲明告知函》，代表上海46家出版社表達了相似訴求。

　　出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東提出的全品類2-3折的促銷價格已經(jīng)觸及了圖書出版成本底線，有些書甚至“賣一本虧一本”，嚴(yán)重壓價的行為讓出版行業(yè)陷入低價的惡性競爭。

　　而消費者一方，卻分成涇渭分明的兩隊，支持平臺的一方表示，“不打折買不起”，“挺好的，消費者就是要便宜的價格。”支持出版社的一方則認(rèn)為，“所有圖書都以極低價格銷售，會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。”

　　在此次事件中，消費者支持平臺打折的理由，是“圖書定價太高”。的確，近十年來圖書定價呈現(xiàn)越來越高的趨勢，一本書動輒五六十元，也形成了許多人“非大促不買書”的局面。

　　然而出版社方面則認(rèn)為，圖書漲價是電商動輒打折促銷之下，出版行業(yè)不得已做出的應(yīng)對措施。有出版社編輯對澎湃新聞記者直言，現(xiàn)在圖書幾乎不可能以定價售出。換言之，如今圖書的定價，除了要考慮作者版權(quán)費、封面設(shè)計費、紙張印刷等成本，還要考慮打折的因素。

　　電商平臺興起之后，圖書打折成為常態(tài)化，折扣成為引流的一種重要方式。早在2011年6月18日，京東商城就以一場瘋狂的促銷拉開了圖書價格戰(zhàn)的序幕：凡是在當(dāng)天購買的圖書，無論價值多少，結(jié)算時一律在已經(jīng)打過折扣的網(wǎng)絡(luò)售價基礎(chǔ)上減半。這意味著，大多數(shù)圖書都能以定價4折左右的價格入手。當(dāng)時，出版社給經(jīng)銷商的進貨價都高于這個價格，在6折左右。

　　10余年過去，電商圖書大促折扣越來越大。在活動期間，迭加優(yōu)惠券后，圖書折扣甚至可以低至2-3折。在直播間中，頭部主播則推出“1元書”等促銷方式，令從業(yè)者一片嘩然。對于出版社而言，無法拒絕平臺流量時，提價就成了為數(shù)不多的應(yīng)對方式。

　　不少出版從業(yè)人員對這樣的生態(tài)表示憂心。有參與此次“抵制”的出版行業(yè)從業(yè)者告訴記者，書籍質(zhì)量與成本很多時候成正比關(guān)系，不少學(xué)術(shù)圖書等高質(zhì)量圖書，銷量低、成本高，本來利潤空間就很有限，無法應(yīng)對粗暴的折扣。一味“價格戰(zhàn)”令行業(yè)內(nèi)疲于應(yīng)對。

　　此外，線下渠道的主體實體書店也在電商價格戰(zhàn)中被擠壓生存空間。由于電商渠道流量巨大、議價能力強，消費者如今大都選擇網(wǎng)上購書，仍在以定價銷售圖書的實體書店生存情況日益艱難，逐漸把銷售重心放到文創(chuàng)、咖啡等品類上。有讀者表示，“線下書店價格離譜”，“已經(jīng)多年不去實體書店了�！�

　　對于消費者，圖書大促則帶來了實實在在的優(yōu)惠，支持京東的讀者不在少數(shù)。但消費者等促銷、搶消費券、湊滿減耗費的精力亦不容小覷。此次論爭中，亦有不少讀者站在了出版社一方。在澎湃新聞此前的報道下，有讀者評論，“對消費者來說，肯定越便宜越好，但是對于出版社和實體書店，確實是災(zāi)難，尤其是實體書店，價格完全沒優(yōu)勢。”也有讀者表示了困惑，“書越來越貴，有時候我都搞不懂是哪一方的問題�！�

　　以知識帶貨出圈的主播董宇輝曾說，“谷賤傷農(nóng)”，書也一樣。圖書行業(yè)一味低價競爭，必然帶來劣幣驅(qū)逐良幣的影響。出版行業(yè)如何良性發(fā)展是永遠(yuǎn)被探討的話題。

　　此前，日本、德國等國家和中國香港等地區(qū)對圖書售價的保護政策曾被業(yè)內(nèi)廣泛討論。德國法國將圖書和電子書納入“定價法”，規(guī)定書籍在所有渠道內(nèi)都應(yīng)該依照出版商制定的價格，新書出版的18個月內(nèi)，零售商都不可以用優(yōu)惠券、買一贈一、買書抽獎、捐款等各種方式對書變相打折。香港實體書也幾乎沒有折扣，香港書展7-8折的價格已經(jīng)足以吸引消費者帶著行李箱前往瘋狂采購。

　　國內(nèi)出版行業(yè)從業(yè)者也曾提出，國內(nèi)應(yīng)該制定類似的價格保護制度，在新書剛上市的一段時間內(nèi)，拒絕打折。這樣，在維護出版行業(yè)利益的同時，也能打破如今“打折-提價”無限循環(huán)的惡性模式，將如今坐上火箭的圖書高定價限制在一個更合理的范疇。但在目前國內(nèi)圖書市場圖書定價普遍嚴(yán)重過高的情況下，這樣的建議實際上很難推行并實施。

　　市場決定供需，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物盛行的大環(huán)境下，出版行業(yè)對電商渠道的集體抵制，不會是最后一次。在出版從業(yè)者、電商平臺和消費者之間，如何找到一條“三贏”的道路，在圖書行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展的同時，讓消費者獲得實實在在的利益，依舊任重道遠(yuǎn)。

　　據(jù)出版社業(yè)內(nèi)人士表示，此次京東已放棄此前全品類圖書2-3折的促銷策略。出版社有了一定的自主決定權(quán)，可自行決定參加平臺活動的圖書種類和打折力度。

　　截至發(fā)稿，澎湃新聞記者在京東平臺上看到，此前被出版社下架的圖書大部分已重新上架銷售，但出版行業(yè)的良性發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。