近日，華帝股份有限公司（以下簡稱“華帝股份”或“華帝”，002035.SZ）發(fā)布2023年年度報告及2024年第一季度報告。財報顯示，2023年公司實現(xiàn)4.47億元，同比大幅增長212.5%；2024年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入13.81億元，同比增長15.6%；歸母凈利潤1.24億元，同比增長34.61%。

　　據(jù)悉，華帝股份自1992年創(chuàng)立以來，已經(jīng)專注廚電領(lǐng)域三十余年，產(chǎn)品品類現(xiàn)已覆蓋煙機、灶具、熱水器等傳統(tǒng)廚電，以及集成烹飪中心、集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等新興廚電，同時也涵蓋櫥柜、衣柜以及浴室柜等家居定制產(chǎn)品。根據(jù)2023年奧維云網(wǎng)（AVC）官方數(shù)據(jù)，線型號中超薄套裝零售額中獲得行業(yè)TOP1，線年新高。

　　去年，華帝股份依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，不斷推進產(chǎn)品技術(shù)更新迭代，推動“凈白系列”新品成功上市，優(yōu)化生產(chǎn)流程，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，深化品牌內(nèi)涵，完善營銷網(wǎng)絡(luò)體系，從研發(fā)、生產(chǎn)到品牌、營銷，不斷創(chuàng)新尋求突破，實現(xiàn)了公司的高質(zhì)量發(fā)展。

　　華泰證券研報分析指出，2023年以來，華帝股份產(chǎn)品、渠道兩手抓，產(chǎn)品端聚焦產(chǎn)品效率，加快導(dǎo)入集成廚電，渠道端加快零售轉(zhuǎn)型升級，多維度提升線上運營效率，穩(wěn)步推進下沉渠道。隨著上述舉措的落實、推進，公司2024年第一季度營收同比增長15.6%，好于行業(yè)整體。

　　2023年年報顯示，華帝股份營業(yè)收入62.33億元，同比增長7.12%；歸母凈利潤4.47億元，同比大幅增長212.5%；扣非后歸母凈利潤4.12億元，同比大幅增長362.75%。

　　華帝表示，公司營收的增長離不開公司堅持品牌驅(qū)動，落實科技品牌戰(zhàn)略，持續(xù)完善用戶體驗，提升零售，驅(qū)動公司經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長。

　　近年來，華帝持續(xù)聚焦“好用、好看、好清潔”科學(xué)品牌落地，全面貫徹“時尚科學(xué)廚電”的新品牌定位，積極布局油煙機、燃氣灶和燃氣熱水器等廚電產(chǎn)品，通過VI視覺形象系統(tǒng)和SI終端形象設(shè)計的升級、與知名公眾人物聯(lián)袂推出品牌整合傳播項目、以及覆蓋多個重點城市的戶外廣告投放等多種宣推方式，進一步加深消費者對科學(xué)品牌的認知度。

　　2023年9月，華帝在以“千年煙火，致凈未來”為主題的2023華帝品牌發(fā)布會上正式官宣當(dāng)紅明星白敬亭為品牌代言人，并依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，進一步升級品牌戰(zhàn)略，首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，并推出“凈白系列”產(chǎn)品，旨在打造理想主義的“凈潔廚房”，為用戶提供干凈、舒適、健康的廚房空間解決方案。

　　其中，華帝全新推出的華帝集成烹飪中心，高度集成了華帝在廚電領(lǐng)域多年來的創(chuàng)新研發(fā)成果，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”，從空間整合、烹飪體驗到人性化的設(shè)計都有了全面的突破；此外，華帝集成烹飪中心、蒸烤一體機、新一代分人浴燃氣熱水器、華帝炬焰灶、華帝快攏吸超薄煙機E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗機B7等新產(chǎn)品也為用戶構(gòu)建未來理想廚房提供了更多選擇空間。

　　此外，華帝還表示，今年將持續(xù)推進門店SI升級改造，完成新門店樣本測試，賦能線下品牌營銷，進一步加深消費者品牌印象。

　　這其中，線下渠道依然是華帝的根基。2023年，華帝股份線.47%；截止2023年末擁有300多家經(jīng)銷商、3000多家專營店、以及6000多個銷售網(wǎng)點。

　　年報顯示，華帝2023年線下聚焦“集成烹飪中心”塑造中高空品牌形象，賦能萬店領(lǐng)航計劃，為當(dāng)?shù)亻T店引流；同時，加速下沉渠道布局，持續(xù)擴大門店入駐范圍，擴大三四線及以下城市的市場份額，下沉渠道2023年營收同比增長58.6%至9.65億元，營收占比增長明顯。

　　在加速布局下沉市場同時，華帝還順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，在深耕京東、天貓等自營官旗的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新和強化營銷手段，充分利用拼多多、抖音、快手、小紅書等新型營銷渠道進行宣傳推廣，精準錨定品牌目標客戶，提高流量轉(zhuǎn)化率，多維度提升線上渠道的運營效率。

　　2023年，華帝線%。其中，pop分銷增長率超40%，拼多多渠道增長率超50%，抖音渠道增長率超70%。值得注意的還有，華帝線上渠道毛利率也逆勢同比增長5.54個百分點至52.37%。

　　此外，華帝持續(xù)完善工程渠道及海外渠道的布局，積極開拓裝企行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶，引入核心區(qū)域合作伙伴，推進全渠道培育多維度發(fā)展。

　　方正證券研報表示，華帝股份堅定高端品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推新賣高，加快零售轉(zhuǎn)型，線下下沉渠道布局建設(shè)穩(wěn)步推進收入實現(xiàn)高增，線上注重運營效率提升和創(chuàng)新宣傳快速增長，整體收入快速增長，盈利能力持續(xù)向好，α屬性凸顯。

　　在研發(fā)方面，華帝不僅聚焦核心技術(shù)升級迭代，還聚焦用戶痛點和本質(zhì)需求，持續(xù)推出新產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品性能形態(tài)，不斷尋求技術(shù)壁壘的突破，以推進產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)改進；同時加快智能化布局，以用戶為中心，基于生活場景，推進華帝廚房健康化智能管理系統(tǒng)的搭建。

　　2023年，華帝股份研發(fā)費用2.48億元，近三年研發(fā)費用均達到2.4億元以上；2024年第一季度，公司研發(fā)費用6426.27萬元。截至2023年末，華帝擁有“國家級工業(yè)設(shè)計中心”、“國家認定企業(yè)技術(shù)中心”等國家級創(chuàng)新平臺，全年新增專利技術(shù)846項，技術(shù)專利數(shù)量共計4862項，位居行業(yè)前列。

　　此外，華帝還提出，秉持廚電產(chǎn)品的“三好”標準，注重產(chǎn)品外觀設(shè)計，將“極簡”美學(xué)融入產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計，通過細節(jié)設(shè)計提升產(chǎn)品質(zhì)感；結(jié)合品牌調(diào)性，升級產(chǎn)品UI設(shè)計語言，統(tǒng)一界面風(fēng)格，凸顯品牌年輕時尚特質(zhì)；強化高校資源合作，優(yōu)化內(nèi)部設(shè)計工作流程，完善設(shè)計創(chuàng)新組織體系，實現(xiàn)以創(chuàng)新設(shè)計帶動產(chǎn)品競爭力提升目標。

　　2023年，華帝累計獲獎數(shù)量為32個，其中國際獎項數(shù)有19個，國內(nèi)獎項數(shù)有13個；獲得德國Red-dot設(shè)計獎BEST OF BEST（最高類別至尊）、iF產(chǎn)品設(shè)計獎8枚、IDEA獎5枚Dot、首次獲得日本G-MARK 線年國際CMF設(shè)計獎中，超薄壁嵌煙機榮獲金獎，在2023年中山市工業(yè)設(shè)計大賽中，凈白套系獲得金獎；華帝快攏吸超薄煙機E6090HS榮獲“AWE2023艾普蘭獎設(shè)計獎”。

　　同時，華帝作為廚電行業(yè)多項產(chǎn)品標準的起草單位，還是行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計主要輸出單位。去年，華帝率先在行業(yè)內(nèi)提出“凈潔廚房”體系，重磅發(fā)布國內(nèi)首個《凈潔廚房空間白皮書》，以“凈潔”標準引領(lǐng)產(chǎn)品質(zhì)量全面升級，讓正在崛起的新一代年輕消費者享受到科學(xué)、理性、健康的生活方式，更好地賦能和引領(lǐng)新一代理想廚居生活。