公益廣告，顧名思義，是不以營利為目的，為社會提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)，而公益廣告的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)則是全社會的共同利益。多年來，我國公益廣告有了長足的發(fā)展，一大批優(yōu)秀的公益廣告作品進(jìn)入人們視野，陪伴了一代又一代人的成長。

　　而如今的公益廣告作品，數(shù)量、質(zhì)量均有大幅度提升，在宣傳黨的路線方針政策、普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、緊密配合黨和國家重大主題宣傳等多個(gè)方面具有舉足輕重的作用，公益廣告也成為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳思想工作的重要力量。

　　近日，主題為“公益之光，共筑華章”的2023北京國際公益廣告大會在北京首鋼園舉行，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。大會匯集眾多公益廣告經(jīng)典作品并推薦公益廣告領(lǐng)域青年英才、推介創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)重點(diǎn)項(xiàng)目，促進(jìn)國際合作，傳播中國公益聲音。而經(jīng)過幾年的探索，北京國際公益廣告大會已經(jīng)成為在全國有較高影響力、引領(lǐng)力、創(chuàng)新力的公益廣告平臺，集政策發(fā)布、工作推進(jìn)、成果展示、民生服務(wù)、國際交流傳播等功能，成為我國公益事業(yè)一道明亮的風(fēng)景。

　　黨的十八大以來，中央高度重視公益宣傳。全國各級廣電機(jī)構(gòu)以及主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出了一批優(yōu)秀公益廣告作品，在公益廣告宣傳和公益事業(yè)發(fā)展上，取得了顯著成績。

　　在國家廣播電視總局示范推動(dòng)下，25個(gè)省級廣電主管部門設(shè)立了公益廣告創(chuàng)作播出扶持項(xiàng)目，各地積極舉辦公益廣告大賽、專題征集展播、主題作品定制等活動(dòng)。公益廣告制作播出體系建設(shè)不斷完善，優(yōu)秀作品不斷脫穎而出，質(zhì)量數(shù)量不斷提高，得到各方面的好評。2022年，全國廣播電視公益廣告播出總時(shí)長超過172萬小時(shí)，其中的一些優(yōu)秀作品在2023北京國際公益廣告大會上集中展示。

　　首都視聽產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)密集型、知識密集型和人才密集型的獨(dú)特優(yōu)勢和顯著特點(diǎn)。北京市廣播電視局立足2萬余家制作機(jī)構(gòu)、137家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目持證機(jī)構(gòu)和豐富的人才智力資源稟賦，因地制宜，不斷深化公益廣告“部、市、區(qū)”三級協(xié)同優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)新人才儲備與培養(yǎng)，形成了“政府引導(dǎo)、媒體主導(dǎo)、多方參與”的公益廣告生產(chǎn)、傳播新生態(tài)。還實(shí)施公益廣告專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目。7年來，共征集公益廣告4544個(gè)，扶持精品738個(gè)，《愛需要你在》《歷史的聲音》等150余部獲得國家廣電總局和有關(guān)部委獎(jiǎng)勵(lì)扶持，領(lǐng)跑全國，給予社會豐富的精神滋養(yǎng)。

　　從權(quán)威部門發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，在各級各地政府管理部門和制播機(jī)構(gòu)的重視和支持下，我國廣播電視公益廣告取得跨越式發(fā)展，迎來全面提質(zhì)增效的高質(zhì)量新階段。而從歷屆北京國際公益廣告大會的一系列舉措、成果、發(fā)布、影響來看，通過北京國際公益廣告大會，讓業(yè)界及社會、公眾對公益廣告有了深入的感知與理解，而公益廣告?zhèn)鞑サ尼槍π�、藝術(shù)性、實(shí)效性增強(qiáng)，宣傳常態(tài)化、主題多樣化、創(chuàng)作精品化、受眾年輕化態(tài)勢明顯，北京國際公益廣告大會切實(shí)履行了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

　　伴隨著公益廣告的政策扶持力度不斷加大，一路走來的北京國際公益廣告大會順應(yīng)時(shí)代要求和社會關(guān)切，引領(lǐng)公益?zhèn)鞑�；而借助平臺的專業(yè)性、社會性、大眾性，公益廣告主題宣傳的影響力和傳播力也不斷擴(kuò)大。一批記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀公益廣告作品脫穎而出，如:《您的聲音》《手》《這十年》《奮斗者正青春》《有為》《最閃亮的坐標(biāo)》等，充分展現(xiàn)了公益廣告“春風(fēng)化雨、潤物無聲”獨(dú)特藝術(shù)魅力，在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，緊密配合黨和國家重大戰(zhàn)略部署，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上的使命和擔(dān)當(dāng)。

　　堅(jiān)持政策引領(lǐng)，健全激勵(lì)政策，讓更多創(chuàng)作主題為公益廣告事業(yè)貢獻(xiàn)力量。作為大會主辦方之一的北京市廣播電視局，已將政府資金扶持、平臺搭建、人才培育與公益廣告精品創(chuàng)作融合共促，形成了一套全流程服務(wù)公益廣告發(fā)展的政策機(jī)制，激發(fā)公益廣告可持續(xù)發(fā)展活力。

　　新時(shí)代、新形勢、新使命，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽公益廣告也要有新?lián)��?dāng)、新作為、新氣象。特別是隨著數(shù)字技術(shù)和媒體融合的發(fā)展，公益?zhèn)鞑ヒ巡粌H限于通過傳播改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知和觀念，更通過“參與”和“互動(dòng)”直接帶動(dòng)行動(dòng)，而如今的公益廣告短小精悍、生動(dòng)形象、傳播便捷，更契合當(dāng)下人們的文化消費(fèi)習(xí)慣，契合移動(dòng)化、社交化、視頻化的傳播環(huán)境。

　　與時(shí)俱進(jìn)的2023北京國際公益廣告大會，把提高質(zhì)量作為公益廣告發(fā)展的生命線的同時(shí)，擁抱新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域、新受眾。

　　首先，聚焦價(jià)值引領(lǐng)，把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大業(yè)的時(shí)代新人作為重要職責(zé)，把宣傳先進(jìn)典型事跡、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為重要任務(wù)，特別是面向年輕受眾創(chuàng)作更多弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的優(yōu)秀作品。

　　其次，從最初簡單的口號式宣傳，到用幾分鐘的短片講述一個(gè)極具感染力的故事，再到現(xiàn)在引入新技術(shù)的創(chuàng)意視頻、H5等強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的新模式，公益廣告不斷探索著更委婉又深刻的表達(dá)，減少冷漠生硬的說教，強(qiáng)調(diào)深入人心的共鳴。

　　最后，生態(tài)上，新技術(shù)和媒體融合讓公益?zhèn)鞑サ氖侄巍�場景更加豐富，在媒介傳播之外，“產(chǎn)品”廣泛成為公益?zhèn)鞑ポd體，公益創(chuàng)意在“國潮”“國貨”和“新消費(fèi)”“新場景”等方面大有可為。2023北京國際公益廣告大會在議題上更突出體現(xiàn)新時(shí)代公益?zhèn)鞑サ膶?dǎo)向性、時(shí)代性和更強(qiáng)烈的社會參與性等特征，展現(xiàn)出公益?zhèn)鞑ザ鄻踊�、�?chuàng)新性和全新的生命力，呈現(xiàn)出新時(shí)期、新理念下我國公益?zhèn)鞑サ男赂窬帧?/p>

　　一個(gè)好的公益廣告，可能影響和改變一個(gè)人的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助無遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)，公益廣告有了傳聲筒和放大器，可以有更大的作為。而面對受眾個(gè)性化的需求和越來越高的要求，如何繼續(xù)講好中國公益故事，在更大的范圍內(nèi)凝聚共識，需要更多人的思考。

　　公益廣告，顧名思義，是不以營利為目的，為社會提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)，而公益廣告的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)則是全社會的共同利益。多年來，我國公益廣告有了長足的發(fā)展，一大批優(yōu)秀的公益廣告作品進(jìn)入人們視野，陪伴了一代又一代人的成長。

　　而如今的公益廣告作品，數(shù)量、質(zhì)量均有大幅度提升，在宣傳黨的路線方針政策、普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、緊密配合黨和國家重大主題宣傳等多個(gè)方面具有舉足輕重的作用，公益廣告也成為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳思想工作的重要力量。

　　近日，主題為“公益之光，共筑華章”的2023北京國際公益廣告大會在北京首鋼園舉行，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。大會匯集眾多公益廣告經(jīng)典作品并推薦公益廣告領(lǐng)域青年英才、推介創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)重點(diǎn)項(xiàng)目，促進(jìn)國際合作，傳播中國公益聲音。而經(jīng)過幾年的探索，北京國際公益廣告大會已經(jīng)成為在全國有較高影響力、引領(lǐng)力、創(chuàng)新力的公益廣告平臺，集政策發(fā)布、工作推進(jìn)、成果展示、民生服務(wù)、國際交流傳播等功能，成為我國公益事業(yè)一道明亮的風(fēng)景。

　　黨的十八大以來，中央高度重視公益宣傳。全國各級廣電機(jī)構(gòu)以及主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出了一批優(yōu)秀公益廣告作品，在公益廣告宣傳和公益事業(yè)發(fā)展上，取得了顯著成績。

　　在國家廣播電視總局示范推動(dòng)下，25個(gè)省級廣電主管部門設(shè)立了公益廣告創(chuàng)作播出扶持項(xiàng)目，各地積極舉辦公益廣告大賽、專題征集展播、主題作品定制等活動(dòng)。公益廣告制作播出體系建設(shè)不斷完善，優(yōu)秀作品不斷脫穎而出，質(zhì)量數(shù)量不斷提高，得到各方面的好評。2022年，全國廣播電視公益廣告播出總時(shí)長超過172萬小時(shí)，其中的一些優(yōu)秀作品在2023北京國際公益廣告大會上集中展示。

　　首都視聽產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)密集型、知識密集型和人才密集型的獨(dú)特優(yōu)勢和顯著特點(diǎn)。北京市廣播電視局立足2萬余家制作機(jī)構(gòu)、137家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目持證機(jī)構(gòu)和豐富的人才智力資源稟賦，因地制宜，不斷深化公益廣告“部、市、區(qū)”三級協(xié)同優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)新人才儲備與培養(yǎng)，形成了“政府引導(dǎo)、媒體主導(dǎo)、多方參與”的公益廣告生產(chǎn)、傳播新生態(tài)。還實(shí)施公益廣告專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目。7年來，共征集公益廣告4544個(gè)，扶持精品738個(gè)，《愛需要你在》《歷史的聲音》等150余部獲得國家廣電總局和有關(guān)部委獎(jiǎng)勵(lì)扶持，領(lǐng)跑全國，給予社會豐富的精神滋養(yǎng)。

　　從權(quán)威部門發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，在各級各地政府管理部門和制播機(jī)構(gòu)的重視和支持下，我國廣播電視公益廣告取得跨越式發(fā)展，迎來全面提質(zhì)增效的高質(zhì)量新階段。而從歷屆北京國際公益廣告大會的一系列舉措、成果、發(fā)布、影響來看，通過北京國際公益廣告大會，讓業(yè)界及社會、公眾對公益廣告有了深入的感知與理解，而公益廣告?zhèn)鞑サ尼槍π浴⑺囆g(shù)性、實(shí)效性增強(qiáng)，宣傳常態(tài)化、主題多樣化、創(chuàng)作精品化、受眾年輕化態(tài)勢明顯，北京國際公益廣告大會切實(shí)履行了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

　　伴隨著公益廣告的政策扶持力度不斷加大，一路走來的北京國際公益廣告大會順應(yīng)時(shí)代要求和社會關(guān)切，引領(lǐng)公益?zhèn)鞑ィ欢�借助平臺的專業(yè)性、社會性、大眾性，公益廣告主題宣傳的影響力和傳播力也不斷擴(kuò)大。一批記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀公益廣告作品脫穎而出，如:《您的聲音》《手》《這十年》《奮斗者正青春》《有為》《最閃亮的坐標(biāo)》等，充分展現(xiàn)了公益廣告“春風(fēng)化雨、潤物無聲”獨(dú)特藝術(shù)魅力，在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，緊密配合黨和國家重大戰(zhàn)略部署，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上的使命和擔(dān)當(dāng)。

　　堅(jiān)持政策引領(lǐng)，健全激勵(lì)政策，讓更多創(chuàng)作主題為公益廣告事業(yè)貢獻(xiàn)力量。作為大會主辦方之一的北京市廣播電視局，已將政府資金扶持、平臺搭建、人才培育與公益廣告精品創(chuàng)作融合共促，形成了一套全流程服務(wù)公益廣告發(fā)展的政策機(jī)制，激發(fā)公益廣告可持續(xù)發(fā)展活力。

　　新時(shí)代、新形勢、新使命，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽公益廣告也要有新?lián)��?dāng)、新作為、新氣象。特別是隨著數(shù)字技術(shù)和媒體融合的發(fā)展，公益?zhèn)鞑ヒ巡粌H限于通過傳播改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知和觀念，更通過“參與”和“互動(dòng)”直接帶動(dòng)行動(dòng)，而如今的公益廣告短小精悍、生動(dòng)形象、傳播便捷，更契合當(dāng)下人們的文化消費(fèi)習(xí)慣，契合移動(dòng)化、社交化、視頻化的傳播環(huán)境。

　　與時(shí)俱進(jìn)的2023北京國際公益廣告大會，把提高質(zhì)量作為公益廣告發(fā)展的生命線的同時(shí)，擁抱新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域、新受眾。

　　首先，聚焦價(jià)值引領(lǐng)，把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大業(yè)的時(shí)代新人作為重要職責(zé)，把宣傳先進(jìn)典型事跡、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為重要任務(wù)，特別是面向年輕受眾創(chuàng)作更多弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的優(yōu)秀作品。

　　其次，從最初簡單的口號式宣傳，到用幾分鐘的短片講述一個(gè)極具感染力的故事，再到現(xiàn)在引入新技術(shù)的創(chuàng)意視頻、H5等強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的新模式，公益廣告不斷探索著更委婉又深刻的表達(dá)，減少冷漠生硬的說教，強(qiáng)調(diào)深入人心的共鳴。

　　最后，生態(tài)上，新技術(shù)和媒體融合讓公益?zhèn)鞑サ氖侄�、場景更加豐富，在媒介傳播之外，“產(chǎn)品”廣泛成為公益?zhèn)鞑ポd體，公益創(chuàng)意在“國潮”“國貨”和“新消費(fèi)”“新場景”等方面大有可為。2023北京國際公益廣告大會在議題上更突出體現(xiàn)新時(shí)代公益?zhèn)鞑サ膶?dǎo)向性、時(shí)代性和更強(qiáng)烈的社會參與性等特征，展現(xiàn)出公益?zhèn)鞑ザ鄻踊�、�?chuàng)新性和全新的生命力，呈現(xiàn)出新時(shí)期、新理念下我國公益?zhèn)鞑サ男赂窬帧?/p>

　　一個(gè)好的公益廣告，可能影響和改變一個(gè)人的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助無遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)，公益廣告有了傳聲筒和放大器，可以有更大的作為。而面對受眾個(gè)性化的需求和越來越高的要求，如何繼續(xù)講好中國公益故事，在更大的范圍內(nèi)凝聚共識，需要更多人的思考。