上個世紀(jì)50年代末，斯諾在劍橋大學(xué)做了一次演講，談到“兩種文化”的問題，即科學(xué)與人文是兩種文化。

　　人類靠語言符號高效交際，靠文字符號更便捷地記錄和傳播語言，靠阿拉伯?dāng)?shù)字符號建造了龐大的現(xiàn)代科學(xué)體系，靠超級符號實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代社會的群體認(rèn)同。

　　而我們今天就生活在一個充滿文化符號的世界里。上洗手間要看男女標(biāo)記，過馬路你要看紅綠燈，看到一個三角符號，你就知道是播放鍵，一按就能啟動一段視頻。

　　在這個擁有無限可能性的2020年，我們經(jīng)歷著對生活的重構(gòu)和思考，并逐漸看見和體味生活的本質(zhì)，樹立積極的態(tài)度，梳理時代的變化，以及想象未來的樣子。

　　仿佛一個新舊交替的過渡期，在所有未知之間，有一點(diǎn)卻是確定的，那就是科技的發(fā)展并未停滯，趨向智慧和科技化的時代依然在馬不停蹄向我們靠近。而科技帶來的一大魔力，就是讓人類的諸多天馬行空想象擁有實(shí)現(xiàn)的可能。

　　這意味著，我們或許正在進(jìn)入一個 “科技兌現(xiàn)想象”的 時代。 想象力來自人類細(xì)胞的無規(guī)則運(yùn)動，屬于人類的最高思維。從想象力出發(fā) ， 人類借助科技的手段， 建構(gòu) 現(xiàn)實(shí)中 的美好世界 。

　　其中一個顯著的趨勢就是， 全球正進(jìn)入一個新技術(shù)和新能源時代。當(dāng)傳統(tǒng)汽車插上新能源和新技術(shù)的翅膀，這不但耦合了新能源的開發(fā)應(yīng)用，而且加速了“智慧汽車”的市場普及 ，并進(jìn)一步 深刻影響和改變我們的生活 、 習(xí)慣 。

　　可以說， 文化母體和文化現(xiàn)象一旦形成，就有不可抗拒的力量，它就一定會準(zhǔn)時發(fā)生，發(fā)生的形式就是伴隨著眾多的儀式和符號。

　　隨著 科技手段在生活場景中的應(yīng)用， 我們生活的方方面面都更加輕盈靈活。人們的興趣 和審美也更具“科技感”“未來感”， 開始從追求沉重的物質(zhì)和 宏大 意義，轉(zhuǎn)變成更多對潮、酷、炫、美等更輕盈但是更細(xì)微層面的個人追求。

　　在這一時代趨勢之下，一批熱愛科技，享受智慧，擁有態(tài)度的新銳精英正在逐漸壯大并將成為未來時代的主力軍。

　　他們深度肯定科技的魅力，崇尚向上向美的生活，追求一種更智慧、更創(chuàng)新的體驗(yàn)。他們緊隨時代發(fā)展的腳步，敏銳地最先捕捉到“未來”的氣息，并敢于首先嘗試擁抱未來。

　　基于這些特質(zhì)，在出行領(lǐng)域， 他們對汽車的品牌、空間、動力等“傳統(tǒng)指標(biāo)”的要求正在淡化 ， 開始注重用車過程中體驗(yàn)和配套的服務(wù)，他們希望在車內(nèi)的時間，能夠有更好的體驗(yàn)、產(chǎn)生更多的價值；他們希望需要服務(wù)時，能得到立馬解決。

　　Allan是個生活和工作在一線城市的商務(wù)精英+科技控，出行常常占據(jù)他生活的大部分時間，他設(shè)想并期待未來 在地面上，智能網(wǎng)聯(lián)汽車 幫他 實(shí)現(xiàn)更好的路徑規(guī)劃，快速將 他 送達(dá)目的地。即使在雨天，也不用排隊等待滴滴司機(jī)接單。在空中，手機(jī)也可以像在地面上一樣使用 ……

　　而 隨著5G 和新能源技術(shù)的發(fā)展，無數(shù)Allan對于未來的設(shè)想正在變成現(xiàn)實(shí)。 上汽 是 行業(yè)內(nèi)最早提出“新四化”的車企，上汽榮威是最早落地“新四化”的汽車品牌，榮威在電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時榮威在新零售的探索方面，也走在了行業(yè)前列。

　　此次搭載 新技術(shù)、新設(shè)計、新零售 的應(yīng)用，R標(biāo)的出生帶著鮮明的時代特征。也向大眾傳遞著一種信號，車 輛不再是冰冷的載具，而是有生命力的幫手，車輛能夠“聽得懂”，帶你去任何你想到達(dá)的目的地；能夠“看得遠(yuǎn)”，時刻關(guān)注周圍環(huán)境變化，提前做好準(zhǔn)備；能夠“跑得穩(wěn)”，在遇到任何緊急情況時，都能夠載你平穩(wěn)度過， 而 不出任何差錯。

　　從此以后，出行將不僅僅是通行，人們對“用車”的印象將從“開車”變成“坐車” ， 汽車的屬性正在發(fā)生根本性的改變 。R標(biāo)正是一項(xiàng)研究成果，對如何創(chuàng)造 一種新型的駕乘體驗(yàn)，為生活帶來更智慧 、 更創(chuàng)新 、 更活力體驗(yàn) 的探索 。

　　而其所根植的“新技術(shù)、新設(shè)計、新零售”與當(dāng)下一代所追求的 “更智慧 、 更創(chuàng)新 、 更活力” 生活態(tài)度、生活方式不謀而合。科技的不斷發(fā)展，不僅讓人們擁有更廣闊的想象空間，更讓這一代人對未來的美好想象成為了現(xiàn)實(shí)。

　　符號總是和時代聯(lián)系在一起，它囊括無數(shù)映射、解釋這個時代的訊息，卻常常以一個最簡潔的標(biāo)志出現(xiàn)在大眾眼前。它充滿性格，可以隨時隨地地表達(dá)情緒，有時候，你會覺得它就是你，是你要說的語言，要展現(xiàn)的態(tài)度，所選擇的生活。

　　那些卓越的、充滿雄心的品牌無不希冀尋找到一個精妙絕倫的符號，它仿佛一個部落的圖騰，用以代表其所屬的族群，并傳遞一種經(jīng)得起時間的磨礪，具有魅力和生命力的精神，進(jìn)而不斷引領(lǐng)，建設(shè)未來。

　　早在今年 2月 底 ，上汽榮威官方首次放出劇透，在微博上發(fā)布了一張“好事成雙”的海報和一段視頻，海報中還有“新技術(shù)、新設(shè)計、新模式”的關(guān)鍵信息點(diǎn)，但那時很多人還沒有聯(lián)想到換標(biāo) 。

　　而后 在業(yè)內(nèi)引發(fā)諸多猜測的榮威換標(biāo)一事終于有了“實(shí)錘” 。 在一次直播中，上汽榮威揭曉了懸念 ——R標(biāo)出世。

　　伴隨新能源汽車的量產(chǎn)和全面普及，走進(jìn)大眾生活，同時 背靠上汽本土血液 ， R標(biāo) 的出現(xiàn)無疑是世 界舞臺上的中國科技力量展示， 是具有說服力的“中國創(chuàng)造”，甚至或?qū)?成為中國新能源汽車 劃時代 的標(biāo)志性符號 。

　　而這一符號的風(fēng)靡象征著一個時代族群的流行語言。這一 個群體，他們有著自己獨(dú)特的思想與品位，注重品質(zhì)、文化與體驗(yàn)。在其影響下，市場上所有商品幾乎都將進(jìn)行重塑，變得更加精致、更加獨(dú)特、更具品位。

　　R標(biāo)意圖用“智慧”“品位” 詮釋東方文化內(nèi)涵和東方美學(xué)， 也是又一次試圖讓“科技”與“人文”共舞的積極嘗試。

　　繼 這一全新 LOGO曝光之后，上汽榮威 官宣曝光R 標(biāo)旗下首款旗艦概念車——榮威R-Aura Concept，其中文定名為“極光號”。 面向5G時代造就人車無界溝通的未來體驗(yàn)。

　　此外，官方還首度發(fā)布了 全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車榮威MARVEL-R 預(yù)告圖， 讓 用戶超 前享受到智慧城市的便捷與溫度，此款車 將于5月10日榮威品牌日正式亮相。

　　這兩大新作的設(shè)計本身即體現(xiàn) 了 對純電出行極致體驗(yàn)的想象。 “科技兌現(xiàn)想象” 這一 靈感和 理念 存在的意義也遠(yuǎn)超出我們的想象。 人類之所以能夠超越地球上的其它物種建立文明，主要是因?yàn)樗麄兡軌蛟谧约旱拇竽X中創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不存在的東西。 這一過程也帶來創(chuàng) 新、信賴、品位 的體驗(yàn)。

　　如果說科技、智慧服務(wù)于人的幸福，讓出行和生活更人性、更細(xì)膩、更具有美感，那么將“科技兌現(xiàn)想象”符號化的R標(biāo)是否成為 科學(xué)與 人文的 完美結(jié)合體 ？讓我們拭目以待。