再加上網(wǎng)易《逆水寒》首裝ChatGPT的消息，整個(gè)游戲板塊更是搭上了順風(fēng)車(chē)。二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)持續(xù)拉升。此前深陷大股東減持風(fēng)波的盛天網(wǎng)絡(luò)，也完成了一次深蹲起跳。

　　那么，股價(jià)風(fēng)光的背后，盛天網(wǎng)絡(luò)實(shí)力到底如何？面對(duì)游戲寒冬，盛天網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大布局，尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，效果如何？

　　盛天網(wǎng)絡(luò)，電腦硬件起家。2006年，正式推出網(wǎng)吧管理軟件，涉足游戲行業(yè)。之后經(jīng)歷場(chǎng)景化互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、服務(wù)+內(nèi)容、GAME+等多次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目前已圍繞多個(gè)場(chǎng)景建立了“用戶(hù)+平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)”的一體化運(yùn)營(yíng)體系。

　　財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度，盛天網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12億，同比上漲23%。結(jié)構(gòu)上，2022年中期，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入同比上漲約1.1億，游戲業(yè)務(wù)僅上漲0.04億。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)超越游戲業(yè)務(wù)，占比53.40%，成為拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的主要力量。

　　公司介紹，盛天網(wǎng)絡(luò)可為客戶(hù)提供制作、投放、效果檢測(cè)等一條龍服務(wù)�？梢�(jiàn)，廣告公司色彩越來(lái)越濃。當(dāng)然，不管什么業(yè)務(wù)，關(guān)鍵是能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。正所謂，花貓白貓，能抓到老鼠就是好貓。

　　再來(lái)看流量。目前，盛天廣告投放的渠道，主要包括易樂(lè)游和易樂(lè)玩等自有平臺(tái)以及外部代理媒介。半年報(bào)顯示，易樂(lè)玩平臺(tái)流量已有下行趨勢(shì)（易樂(lè)游公司未披露）。

　　自身不行，外購(gòu)來(lái)湊，這也是廣告業(yè)務(wù)中流量成本占比超50%的原因所在。若自有流量持續(xù)下行，就要面臨盈利下降的壓力。畢竟，優(yōu)質(zhì)流量可是很貴的。

　　在“GAME+”戰(zhàn)略背景下，公司推出了云盤(pán)（比特球云盤(pán)）、加速器（火箭加速器）、游戲社交（帶帶電競(jìng)）和游戲電商（游特賣(mài)）等多款產(chǎn)品，可謂花活不斷。但財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，游戲業(yè)務(wù)收入幾乎零增長(zhǎng)。

　　具體原因，筆者認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)。一方面，大環(huán)境不景氣。首先，疫情影響下，消費(fèi)意愿降低；其次，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已見(jiàn)頂，開(kāi)始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)。要么有流量，要么有爆款，要么出海。

　　另外一方面，盛天不僅流量有下行趨勢(shì)，還缺少能打的爆款。據(jù)財(cái)報(bào)披露，盛天游戲業(yè)務(wù)收入主要依賴(lài)《三國(guó)志2017》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。

　　2021年以來(lái)，伴隨核心產(chǎn)品成長(zhǎng)期已過(guò)，游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入開(kāi)始下降。同時(shí)，恰逢國(guó)家新聞署自2021年7月21日開(kāi)始暫停發(fā)放游戲版號(hào)，整個(gè)游戲行業(yè)進(jìn)入“版號(hào)寒冬期”，對(duì)盛天可謂雪上加霜。（背景：法律規(guī)定：自2016年7月1日起，所有手游都需要申請(qǐng)游戲版號(hào)才能上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，這意味著如果游戲公司沒(méi)有游戲版號(hào)就只能進(jìn)行內(nèi)測(cè)，無(wú)法正式一線(xiàn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生收益。）

　　2022年，《三國(guó)志2017》已進(jìn)入第六年，流水下滑，游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)大幅減少。雖然，盛天出海產(chǎn)品《真·三國(guó)無(wú)雙 霸》開(kāi)始給IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)了業(yè)務(wù)增量，但目前也只能勉強(qiáng)彌補(bǔ)《三國(guó)志2017》帶來(lái)的損失。

　　2022年，在政策提倡注重游戲產(chǎn)業(yè)的科技價(jià)值背景下，版號(hào)發(fā)放逐漸恢復(fù)常態(tài)化。目前，盛天雖有《大航海時(shí)代：海上霸主》和《遇見(jiàn)夢(mèng)幻島》等產(chǎn)品獲批待發(fā)，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的游戲市場(chǎng)，新產(chǎn)品能否成為爆款，救盛天于水火，還尚未可知。

　　面對(duì)游戲市場(chǎng)日漸疲軟，盛天除了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，出海尋求新市場(chǎng)，還積極布局元宇宙和電競(jìng)酒店等潮流領(lǐng)域。

　　公司財(cái)報(bào)披露，元宇宙項(xiàng)目運(yùn)用場(chǎng)景主要是線(xiàn)下體驗(yàn)館。其中，盛天只負(fù)責(zé)內(nèi)容管理及衍生服務(wù)的接入，并不生產(chǎn)VR/AR設(shè)備。換句話(huà)說(shuō)，盛天能不能賺錢(qián)，還得取決于VR/AR設(shè)備的應(yīng)用。

　　然而，伴隨Meta巨虧、騰訊裁撤XR業(yè)務(wù)以及微軟工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)解散等消息不斷曝出，元宇宙已然風(fēng)光不再。盛天的元宇宙布局，多半也是竹籃打水一場(chǎng)空吧？

　　近年，電競(jìng)市場(chǎng)火熱，從而帶動(dòng)了電競(jìng)酒店的發(fā)展。所謂電競(jìng)酒店，并非簡(jiǎn)單的“游戲+床”，而是將電競(jìng)元素與酒店場(chǎng)景深入的融合，打造一種沉浸式的空間，以滿(mǎn)足年輕人對(duì)電競(jìng)、住宿以及社交的多重需求。

　　市場(chǎng)消息顯示，2022年8月9日，盛天網(wǎng)絡(luò)與美團(tuán)簽署全面合作協(xié)議，其中就包括電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)。具體合作中，盛天只負(fù)責(zé)電競(jìng)酒店數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容的生成，并不做重資產(chǎn)投入。

　　然而消息顯示，公司的電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)仍處于引流階段，短期內(nèi)無(wú)法為公司創(chuàng)收。身處自有流量下行的窘境，不知有了美團(tuán)的加持，盛天未來(lái)能分到多大的蛋糕？

　　其實(shí)，無(wú)論是元宇宙還是電競(jìng)酒店，都是盛天游戲業(yè)務(wù)的衍生。雖然穿上了不同的新衣，但成功與否的關(guān)鍵都是具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品。