在2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的烏鎮(zhèn)峰會(huì)上，360創(chuàng)始人周鴻祎對(duì)企業(yè)家參與直播帶貨這一現(xiàn)象發(fā)表了看法，惹人關(guān)注。周鴻祎明確指出，企業(yè)家的帶貨行為并非不務(wù)正業(yè)，前提是確保其帶貨活動(dòng)能真正為自家的產(chǎn)品和企業(yè)推廣，實(shí)際上這種方式可以看作是利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)增加流量和曝光度。

　　周鴻祎的發(fā)言是在市場(chǎng)一片喧囂的背景下提出的。隨著直播帶貨的興起，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人開始躍身入場(chǎng)，以個(gè)人魅力和品牌影響力助推銷售。然而，11月19日，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在回應(yīng)關(guān)于企業(yè)家做直播帶貨的質(zhì)疑時(shí)，表示自己“永遠(yuǎn)不會(huì)下場(chǎng)直播帶貨”，并稱看不起通過(guò)直播帶貨盈利的企業(yè)家。此言論引發(fā)了社會(huì)對(duì)企業(yè)家角色的廣泛討論。

　　在周鴻祎看來(lái)，企業(yè)家不一定要參與或熱衷于直播帶貨，但如果能夠通過(guò)這種方式提升品牌知名度，并且其產(chǎn)品具有相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值，那么這一行為就合理且可行。他補(bǔ)充說(shuō)，帶貨并不等同于割韭菜或是一種短視的營(yíng)銷行為，而是希望能夠通過(guò)自身的信譽(yù)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。他提到，流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)和良好的粉絲互動(dòng)，將有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　周鴻祎的觀點(diǎn)引起了與會(huì)者的共鳴，許多人認(rèn)為，在數(shù)字化和信息化迅速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)家走出辦公室參與直播帶貨是新形勢(shì)下品牌傳播的一個(gè)良策。然而，如何把握好企業(yè)家在直播中的身份和角色，也成為了值得思考的問(wèn)題。

　　賽道充滿變數(shù)，企業(yè)家的專業(yè)與帶貨之間應(yīng)該找到一種平衡。在此過(guò)程中，周鴻祎呼吁，企業(yè)家應(yīng)秉持誠(chéng)信，不僅關(guān)注銷售數(shù)字，更要重視產(chǎn)品質(zhì)量與客戶體驗(yàn)。只有這樣，直播帶貨才能真正為企業(yè)帶來(lái)積極的影響。

　　總之，周鴻祎對(duì)企業(yè)家?guī)ж洭F(xiàn)象的分析，揭示了直播帶貨背后更深層次的商業(yè)邏輯。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)家如何選擇營(yíng)銷渠道、展示自我形象，已不再是簡(jiǎn)單的行業(yè)行為，而是關(guān)系到品牌生存與發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇。企業(yè)家?guī)ж浀奈磥?lái)方向，值得我們持續(xù)關(guān)注與探索。返回搜狐，查看更多